L'art du Copywriting
Comment captiver et convertir votre audience ?
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Au programme
L’art du copywriting
Le p’tit prompt MKT
Les outils pour booster ta productivité
J'espère que tout roule pour toi et que tu es prêt à plonger dans un sujet passionnant qui peut transformer ta manière de communiquer : le copywriting.
Laisse-moi te raconter une petite anecdote pour commencer. Il y a quelques années, alors que je commençais à m'intéresser au marketing digital, j'ai découvert le pouvoir des mots.
Je me souviens avoir écrit mon premier texte de vente pour une campagne emailing. J'étais nerveux, mais déterminé à captiver mon audience.
À ma grande surprise, ce texte a battu des records ! Depuis, je kiffe le copywriting.
Qu'est-ce que le copywriting ?
Le copywriting, c'est l'art de rédiger des textes persuasifs dans le but d'inciter le lecteur à effectuer une action spécifique : acheter un produit, s'inscrire à une newsletter, télécharger un ebook, etc.
Mais au-delà de ça, c'est aussi l'art de raconter une histoire, de captiver l'attention et de créer une connexion émotionnelle avec son audience.
Pourquoi le copywriting est-il important ?
Imagine-toi dans une boutique en ligne remplie de produits similaires.
Qu'est-ce qui te pousse à choisir un article plutôt qu'un autre ?
Souvent, c'est la manière dont le produit est présenté, la manière dont il est "vendu" à travers les mots. Le copywriting est donc essentiel pour :
Captiver l'attention : Dans un monde où l'attention est une denrée rare, un bon texte doit être accrocheur dès les premières lignes.
Établir une connexion émotionnelle : Les gens achètent avec leurs émotions et justifient avec la logique. Un bon copywriting touche le cœur avant de toucher l'esprit.
Inciter à l'action : Un texte bien écrit conduit naturellement le lecteur vers l'action souhaitée.
Différencier ton produit : Face à une concurrence souvent féroce, un bon texte peut faire toute la différence.
Les principes fondamentaux du copywriting
Connaître son audience : Avant de commencer à écrire, il est crucial de bien comprendre à qui tu t'adresses. Quels sont les besoins, les désirs et les problèmes de ton audience ? Plus tu connais ton audience, plus tu pourras écrire des textes qui résonnent avec eux.
Proposer une valeur claire : Ton texte doit clairement expliquer ce que le lecteur gagne en lisant ou en suivant ton appel à l'action. Quel est le bénéfice pour lui ?
Créer un titre accrocheur : Le titre est la première chose que ton lecteur voit. Il doit être intrigant, prometteur et inciter à en savoir plus.
Utiliser des histoires : Les histoires captivent et engagent. Utilise des anecdotes, des témoignages ou des exemples concrets pour illustrer tes points et rendre ton texte plus vivant.
Être clair et concis : N’utilise pas de jargon inutile ou de phrases compliquées. Va droit au but et fais en sorte que ton message soit facilement compréhensible.
Appel à l'action (CTA) : Chaque texte doit avoir un but précis. Incite clairement ton lecteur à passer à l'action, que ce soit acheter, s'inscrire ou télécharger.
Quelques techniques de copywriting efficaces
Le storytelling : Commence par une histoire qui capte l’attention et rend ton message plus mémorable.
Les listes à puces : Elles permettent de structurer l'information de manière claire et facile à lire.
La preuve sociale : Utilise des témoignages, des études de cas ou des avis clients pour montrer que ton produit ou service fonctionne.
La rareté et l’urgence : Crée un sentiment d'urgence ou de rareté pour inciter à l'action immédiate (par exemple, des offres limitées dans le temps).
Les bénéfices avant les caractéristiques : Concentre-toi sur ce que ton produit ou service apporte au client plutôt que sur ce qu'il est.
Exemples concrets de copywriting réussi
Slack : Slack, l'application de messagerie pour équipes, utilise un ton convivial et un langage simple pour montrer comment son produit simplifie la communication au travail. Leur slogan "Be less busy" (Sois moins occupé) est un exemple parfait de proposition de valeur claire.
Mailchimp : Mailchimp utilise des illustrations amusantes et un langage décontracté pour rendre le processus de création d'emails marketing moins intimidant et plus accessible.
En résumé
Le copywriting est une compétence essentielle pour quiconque souhaite réussir en ligne. En captivant l'attention, en établissant une connexion émotionnelle et en incitant à l'action, un bon copywriting peut transformer des lecteurs passifs en clients fidèles.
Alors, prêt à te lancer dans l'aventure du copywriting ? Commence par appliquer ces principes et techniques dans tes prochains écrits. Et n'oublie pas, l'important est de pratiquer et d'expérimenter. Les mots ont un pouvoir immense, utilise-les à bon escient !
À toi de jouer ! 💪
💻Le p’tit Prompt MKT
Exemple de prompt :
Tu es un expert en copywriting.
Ta tâche est de rédiger un texte de vente persuasif pour un nouveau produit de soin de la peau appelé "GlowSkin Serum".
Ce sérum est formulé avec des ingrédients naturels, y compris l'acide hyaluronique et la vitamine C, et promet de rendre la peau plus éclatante, hydratée et rajeunie en seulement deux semaines d'utilisation.
Objectif : Le texte doit capter l'attention des lecteurs, établir une connexion émotionnelle, et les inciter à acheter le produit sur notre site web. Utilise des techniques de storytelling, mets en avant les bénéfices du produit, et inclue un appel à l'action convaincant.
Points à inclure :
Introduction accrocheuse : Commence par une anecdote ou une question qui résonne avec les préoccupations de l’audience cible.
Présentation du produit : Décris "GlowSkin Serum" et ses ingrédients clés.
Bénéfices pour l'utilisateur : Mets en avant les avantages spécifiques et les résultats que les utilisateurs peuvent attendre.
Preuve sociale : Inclue des témoignages ou des avis de clients satisfaits.
Appel à l'action : Termine avec une incitation forte à acheter le produit maintenant, avec un lien ou un bouton pour faciliter l'achat.
🛠 Les Outils MKT pour booster ta productivité
Zoho One : Une suite complète d’outils (CRM, formulaires, calendrier de réservation, site web, support clients...) pour tous les besoins
Kreapro : Pour créer du contenu captivant sur Instagram
Veed.IO : Un outil de création de vidéo tout-en-un (enregistrement, sous-titrage, montage, clonage..) qui va te simplifier la vie
MerciApp : Cprrecteur d’orthographe français
Helpkit : Pour transformer tes documents Notion en documentation interactive en ligne et 100% personnalisable
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À jeudi pour plus d’actualités et d’astuces sur l’IA ! 😎
Je suis Rémy rené-corail, Consultant Marketing & IA
Fondateur de IA-Makasi
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